Рассматриваемая компания произвела две e-mail рассылки, которые незначительно отличались друг от друга. Однако, это небольшое на первый взгляд различие оказало существенное влияние на показатель перехода по ссылкам. Обе рассылки имели одинаковое содержание и внешний вид, но одна из них включала кнопку призыва к действию, что и повысило конверсию читателей письма с десять раз.

Что из себя представляет кнопка призыва к действию?

Кнопка призыва к действию, с английского Call-to-Action button, имеет задачу побудить читателя нажать на нее. Дизайн кнопки, как правило, разработана таким образом, чтобы привлечь внимание и заинтриговать содержащим в себе текстом.

Показатель прохождения по ссылкам в рассылке без кнопки призыва к действию был менее 2%, в то время как рассылка, содержащая такую кнопку, принесла ошеломляющий результат — 20%.

Этот эксперимент является хорошим примером одного из самых больших преимуществ цифрового маркетинга - измеримости. Высокая точность данных цифрового маркетинга открывает новые возможности, которые не предоставит никакой другой маркетинговый канал: эффективность похода можно отследить по реакции читателя и на базе полученной информации, выстроить общение. Рассылка может быть протестирована на предмет силы воздействия на целевые группы.

Наш инструмент для e-mail маркетинга, LianaMailer, предоставляет наиболее детальную отчетность, что позволит вам тщательно анализировать свою целевую аудиторию и результативность вашего общения, а также передавать потенциально заинтересованные контакты своему отделу продаж и маркетинга. Свяжитесь с нами и узнайте как e-mail маркетинг может помочь вашему бизнесу.

Свяжитесь с нами