Текст

Какие задачи под силу пресс-релизу?

Контакты апр 2, 2014
Какие задачи под силу пресс-релизу? В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ. В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ.

Несмотря на то, что есть общепринятые стандарты написания пресс-релизов (см. Формат написания пресс-релиза »), стиль их написание зависит от характера новостного повода.

За каждой новостью стоит конкретная задача. В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ.

Данная классификация включает следующие типы релизов: общий новостной релиз, публикационный пресс-релиз, пресс-релиз о предложении компании, новостной релиз о штатных изменениях в компании, аналитический пресс-релиз, анонсирующий пресс-релиз. Ниже вкратце по каждому из них.

1. Общий новостной релиз

Общий новостной релиз - это наиболее распространенный вид релиза, с которым ассоциируется само понятие официальной новости компании. Задача такого релиза состоит в повышении узнаваемости бренда и пробуждении интереса к компании посредством максимального распространения материала по представителям медиа сферы. К формату данной новости можно отнести акции, проводимые компанией, присуждаемые премии, новости о ключевых лицах компании, обновления сайтов компании и т.п.

Пример: "Компания Х вошла в список Deloitte Technology Fast 50 третий год подряд."

2. Публикационный пресс-релиз

Публикационный пресс-релиз очень схож с основным новостным релизом в плане формата, но имеет более конкретную цель. Данный тип релиза более актуален по новостному содержанию и предназначен для немедленной публикации. Основная задача публикационного пресс-релиза в том, чтобы создать шумиху вокруг определенного события такого, как учреждение новой компании или организации, запуск веб-сайта и подобной бизнес инициативы.

Пример: "Запуск социального проекта компании Х в поддержку молодых семей совпал с национальным днем защиты детей."

3. Пресс-релиз о предложении компании

Основное отличие формата пресс-релиза о предложении компании в том, что подобная новость, как правило, содержит специфическую информацию о продукте/сервисе. Данный тип релиза создается в том случае, когда компании необходимо сообщить о представлении нового продукта, присуждении награды (например, "Товар года"), снятии продукта с производства или подобном важном событии. При включении технической информации о продукте, ударение ставится не на качества самого продукта, а на его преимущества.

Пример: "Новое игровое приложение от компании Х выйдет в начале августа этого года ."

4. Новостной релиз о штатных изменениях в компании

В случае, когда в компании происходят штатные перестановки, особенно если речь идет о менеджерах старшего звена, у компании появляется хороший новостной повод для релиза. Данный вид релиза отличается от других тем, что может содержать биографическую информацию и фотоизображение.

Пример: "Александр Васильев назначен на пост вице-президент компании Х."

5. Аналитический пресс-релиз

Аналитический пресс-релиз не носит характера неотложности, как в случае с публикационным релизом. По своему содержанию он может включать некоторые данные из отчетности компании, статистику, анализ рынка или прогноз развития событий на основе мнения какого-либо эксперта. Он также может содержать данные других организаций в качестве информационного дополнения. Основная цель, преследуемая компанией в данном случае, - это демонстрация компетентности / опыта компании в определенных вопросах или же понимания отраслевых тенденций.

Пример: "Исполнительный директор компании Х, Александр Васильев, делится опытом успешного оффшорного программирования."

6. Анонсирующий пресс-релиз

Основная задача анонсирующего релиза в обеспечении продвижения проводимого мероприятия среди целевой аудитории посредством медиа. Его отличительная черта в том, что он дает представителям СМИ определенный ответ на такие вопросы как "кто?", "что?", "когда?", "где?" и "зачем?" относительно предстоящего события.

Пример: "Компания Х проводит ежегодный любительский турнир по гольфу среди местных клубов."

Безусловно есть и другие виды пресс-релизов, выполняющие свои задачи, например, релизы, ориентированные на решение каких-либо проблем, оповещение о запланированных общественных мероприятиях, проводимых выставках, конференциях или обзоры выпускаемых книг. Помимо этого, пресс-релизы также классифицируются по своей структуре, о чем мы более подробно расскажем в следующих выпусках.

Сервис LianaPress » - это передовое решение для распространения новостных релизов компаний среди представителей СМИ.

Запросить демонстрацию LianaPress

 /media/henkilokuvat/henkilokuvat-2013/regina-kalashnikova2.jpg

Регина Калашникова

Автор статьи, Регина Калашникова, работает в головном офисе Liana Technologies на протяжении двух лет и отвечает за маркетинга и представление бренда компании на российском рынке. К личным профессиональным интересам Регины относится тема цифровых маркетинговых коммуникаций, а также контент маркетинг.

Регина Калашникова

Автор статьи, Регина Калашникова, работает в головном офисе Liana Technologies на протяжении двух лет и отвечает за маркетинга и представление бренда компании на российском рынке. К личным профессиональным интересам Регины относится тема цифровых маркетинговых коммуникаций, а также контент маркетинг.

Заинтересовала данная статья?

Подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку и Вы будете получать новейшие материалы по теме цифрового маркетинга и электронной коммерции.

Подписаться на рассылку

Оставить свой комментарий

Читать новости

Управление отказами от рассылки: практические советы

Каким бы полезным и профессиональным ни был Ваш email маркетинг, определенный процент Вашей аудитории, пусть и очень малый, все же захочет отписаться от получения Ваших рассылок. Что же может послужить причиной такого решения и каким образом можно повлиять на показатель отказов?

Читать дальше

Контрольный список email маркетолога

Новые технологии создают множество интересных возможностей для специалистов маркетинга и коммуникаций. Однако, для эффективных коммуникаций нужен надежный фундамент.

Читать дальше

Результаты опроса на предмет использования email маркетинга российскими компаниями

Компания Liana Technologies провела опрос по теме использования email маркетинга российскими компаниями в качестве инструмента коммуникаций со своей целевой аудиторией. На сколько популярен сегодня email маркетинг? С какими трудностями сталкиваются компании? Какие цели они преследуют?

Читать дальше

Несколько неловких ошибок, снижающих CTR

Коэффициент перехода по ссылкам дает гораздо более объективную оценку успеха Вашей email кампании в сравнении с показателем открытий. Какие же факторы влияют на этот коэффициент? Предлагаем краткий экскурс по наиболее распространенным ошибкам, снижающим конверсию с email рассылок.

Читать дальше

6 способов создания профайла подписчика

Профайлы подписчиков - это действенный инструмент в email маркетинге. Использование пофайлов подписчиков упрощает задачу сегментации адресных баз и целевой адресации контента.

Читать дальше