В прошлой статье, посвященной теме посадочных страниц "Посадочные страницы как инструмент конверсии"», мы говорили о задачах, которые выполняет посадочная страница, а также рассмотрели несколько примеров ее использования.

В этом выпуске мы предлагаем разобраться в том, что влияет на эффективность работы Вашего лендинга и на что нужно обращать внимание при создании контента для посадочной страницы.

Ясность поставленной задачи

• Перейдя на Вашу посадочную страницу, посетитель должен сразу понимать что ему нужно делать дальше, и к чему его приведет предлагаемое действие. Для того, чтобы максимально упростить для него данную задачу, создавайте лишь одну дорожку прохождения по контенту и предлагайте одну задачу и один вариант действий.
• Если задач несколько, создавайте для каждой из них отдельную посадочную страницу и оптимизируйте их контент в соответствии с ожидаемым от посетителя действием.
• Не предоставляйте на странице другие возможности выхода в виде кнопок-социалок, ссылок на главную страницу сайта (если это не является основной задачей самого лендинга) или на просмотр видео, которое уводит посетителя в YouTube. Перевод на любую другую веб-страницу, например, с информацией о компании, продукте и т.д., не соответствующую задаче посадочной страницы, называется каннибализмом собственного трафика.

Текст содержания

• Заголовок не должен вводить в заблуждение своим несоответствием нижеследующему содержанию страницы.
• Контент посадочной страницы будет выглядеть подозрительным, если предлагает то, чего на самом деле быть не может. Да и какова ценность аудитории, которая "клюнула" на незамысловатый лендинг, кричащий: "Зарегистрируйтесь и получите свою путевку на Мальдивы"?
• Для того, чтобы содержание Вашего лендинга выглядело убедительно и внушало доверие, включайте на страницу отзывы и мнения клиентов.

Оформление

• Многочисленные исследования подтверждают, что визуальное оформление посадочной страницы оказывает большое влияние на процент конверсии. Именно поэтому подобранные изображения, элементы графики, цветовое исполнение, величина текста и т.д. - все это должно соответствовать основной цели лендинга.

Призыв к действию

Кнопка призыва к действию или CTA (с англ. Call-To-Action) - это один из наиболее важных элементов посадочной страницы. Самые незначительные изменения, такие как цвет, размер и, конечно, сам текст кнопки могут оказывать влияние на решения, принимаемые посетителем страницы. В поисках оптимального варианта необходимо экспериментировать и отслеживать результаты. Если Вы ожидаете высоких показателей конверсии, убедитесь, что:

• Есть только один путь по содержанию лединга к CTA и контекст прямо говорит о том, что нужно делать и зачем это нужно делать.
• Ваша кнопка не вводит в заблуждение, перекидывая доверившегося Вам потенциального клиента, на страницу совершенного иного предназначения, о котором не было упомянуто в лендинге.
• Кнопка достаточно выделяется на фоне остального контента и выглядит как интерактивный элемент.

Более подробно об эффективном использовании CTA читайте в статье "Как заставить кнопку призыва к действию работать?"».

Техническое исполнение

Под технической частью лендинга надо подразумевать его функциональность. А именно:

• Дизайн, заложенный в основу посадочной страницы. Лендинг, как и любая другая веб-страница, может быть выполнен на базе технологий адаптивного дизайна, что обеспечит ему больший процент просмотра с мобильных устройств.
• Общая техническая функциональность сайта: работа всех элементов графики, ссылок, скорость загрузки страницы и т.д.

LianaCMS » - это платформа, позволяющая быстрое и удобное создание посадочных страниц без каких-либо профессиональных знаний в сфере ИТ. С LianaCMS Вы можете создавать лендинги на базе адаптивного дизайна и включать в контент любые интерактивные элементы по Вашему желанию.